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工商時報【星展銀行（台灣）財富管理投資顧問部副總裁陳昱嘉】

今年1月20日川普就任美國總統以來，他取消了部分貿易協定，並指控中國、日本和德國進行貨幣操縱，也抱怨美元在短期內過度強勁；同時，其他國家的經濟和通貨膨脹數據也意外上升，因此縮小了與美國經濟成長的差距，美元兌主要貨幣的走勢偏弱。儘管元月美國新增非農就業人數據達22.7萬人，高於市場預期的18萬人，但因部分細節數據不如預期（如失業率從4.7％上升至4.8％，且平均每小時工資年增率由2.8％下滑至2.5％），美元仍無法明顯回升。

星展集團認為，近期美元的貶值只是總統選舉落幕後升勢的修正波，仍有回升的可能，但需建立在兩個基礎上。首先，川普政府的財政刺激計畫需重建市場信心，並再次建立美國經濟成長面的領導地位。其次，若市場對美國聯準會下次升息時間的預期從6月推前至3月，美元則可望重新回到升值走勢。美國在充分就業的情況下，通膨將逐漸上揚，而由於通膨率已接近聯準會2％的目標，因此採取升息措施應是合理的預期（圖一）；星展集團預期聯準會2017年會升息四次，每季一次，至年底聯邦基金利率將達1.75％。

Fed聽證會受關注 歐洲政經變數多

另一方面，聯準會主席葉倫將在2月14日至15日於國會進行半年一度的聽證會，市場將關注她是否暗示聯準會已經準備好進行利率正常化計畫。歐洲地區部分，近期政經情勢的發展也是投資人所關注的焦點，包含法國總統大選可能引起法國脫歐（Frexit）疑慮、希臘與債權人協商進入僵局以及英國脫歐協商也準備開始進行，這些因素都將在3月份以後持續干擾外匯市場表現，時間可能延續至第3季。儘管歐元與英鎊今年以來兌美元呈現升值走勢（圖二），但這主要反應市場對川普政策的疑慮與技術性修正，一旦市場焦點重回地緣政治議題，也將會對歐元與英鎊帶來貶值的壓力。

亞洲部分，近期公告的中國元月外匯存底減少123億美元至2.998兆美元，2016年全年外匯存底減少了3,198億美元，顯示資本外流的情勢持續。

中國人行出招 盼降人民幣短期壓力

中國人民銀行（PBoC）於2月3日上調了7、14與28天期逆回購利率10個基點至2.35％、2.5％與2.65％；這是人行2013年以來首次上調7與14天期逆回購利率，上次上調28天期逆回購利率則為2015年；前一周人行已將一年期常備借貸便利操作利率（MLF）從3％上調至3.1％。

儘管上調短期利率的幅度不高，但已釋出貨幣政策轉為偏向緊縮的訊號。此外，先前進行的外匯管制措施，個人除了每人每年5萬美元外匯交易限制，換匯的用途僅限於支付交易款項，不能用於購買海外房產、證券、投資型保單等商品；2016年11月開始中國企業大額海外投資金額遭限制，尤其是地產和非本業投資；相關措施可望舒緩人民幣短期貶值的壓力以及資本外流的風險。中長期而言，人民幣走勢仍需視中國經濟結構性改革進程與債務問題改善的狀況，否則人民幣仍將再面臨貶值的壓力。

工商時報【黃于真商業發展研究院研究員】

「你今天跑步了嗎？」已經取代「吃飽沒？」，在全年有300多場路跑比賽的臺灣，這樣的對話已成為現代人的問候語，全球運動潮流來襲，人人都能感受到全民動起來的健康氛圍，順勢帶動各種運動的蓬勃發展與相關商品的市場商機，體育用品涵蓋各種材質之相關配備，例如：各種球類及球具用品、田徑用品、衝浪板、滑雪板、溜冰鞋、釣具、登山用品、體操及健身器材等，在全球消費者重視健康生活的風潮之下，體育用品的市場規模不容小覷。

臺灣體育用品製造業發展始自1950年代開始，主要為國際品牌代工，並以品質著稱，近年乘著運動潮流開始走向全球布局與開發新興市場，外銷比重達8成以上，顯見外銷市場對我重要性，面對異國的陌生與未知，戰術與集體作戰更顯重要。

根據調研機構NPD Group, Inc.發布的全球體育用品市場報告（2011），2010年全球體育用品（包括：健身器材、專業運動服飾、運動鞋、自行車等） 銷售額年增4％ 達到3,150億美元，且有7個市場的體育用品市場規模超過100億美元，其中「美國」為全球體育用品市場規模最大的單一市場。然而先進市場的市場規模占比雖大但成長趨緩，近年甚至出現美國體育用品連鎖專門實體店關閉的風暴。東協與印度等新興市場，雖占比較小但具成長潛力，以人口最多的雙印市場來說，由於可支配所得增加、追求健康生活概念的提升等因素，2012年印度體育用品進口額達1.4億美元，印尼則達0.7億美元，近五年複合成長率分別達到16.7％和24.1％（UN Comtrade, 2012），顯示新興市場對體育用品進口需求持續提升。

臺灣體育用品工業同業公會資料顯示，2015年之前十大主要外銷市場分別為：美國、中國大陸、日本、英國、德國、荷蘭、西班牙、加拿大、澳大利亞、韓國，其中美國即占40.3％，中國大陸占10.2％，其他則分占2.1％-7.6％，然而2010年後受歐債、金融風暴、日本地震核災影響，歐日市場呈現衰退，反觀新興市場由於民眾可支配所得增加、休閒健身需求提升，對我國體育用品業者出口重要性逐漸提高，2015年東協六國市場占比達3.6％，僅次於荷蘭。因此，我國體育用品業者除穩固既有先進市場外，也應開始了解新興市場體育用品消費行為與通路結構，推出符合當地消費者需求及價格合理的適地化產品，開發當地通路商或代理商等合作夥伴，強化品牌定位與形象，著手布局新興市場。

依據經濟部統計處工業產銷存動態調查2016年資料顯示，體育用品可區分為：室內健身器材、高爾夫球用品、釣魚用品、羽球拍、其他體育用品及零件等品類，2015 年體育用品產值達新臺幣418.2億元，近五年複合成長率達4.1％，其中室內健身器材比重達44.7％；其中外銷值達新臺幣370.9 億元，占比為88.7％，而室內健身器材比重達47.1％，顯示以產值與直接外銷值來說，「室內健身器材」是帶動體育用品的主要品類。

綜觀進入新興市場各家業者面臨的困難點與挑戰，建議可針對目標客群相類似的產品項目組成輔導拓銷聯盟，例如「戶外用品聯盟」，其中可包含機能服飾、運動背包、運動眼鏡、運動手環等具互補性、各具特色、又不互相競爭的產品項目，藉由新興市場的法規和消費通路等商情提供、買主開發或網路媒合等客戶開發、實體或電商等通路媒合、品牌塑造或強化輔導等四方面，協助我商強化新興市場的商情、客戶、通路、品牌等能量，以開拓新興市場。

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